본 책은 총 10개의 장으로 구성되어 있다. 1장과 2장은 변화하는 마케팅 환경과 디지털 환경의 도래를 다루고 있다. 3장은 디지털 마케팅에서 콘텐츠와 스토리텔링의 역할을 설명한다. 4장은 최근 부각하는 소셜 미디어의 특징과 마케팅 방안을 다루고 있다. 5장은 유튜브 등 1인 미디어의 제작과 방송 송출에 필요한 실무 지식을 전달한다. 6장은 고객 유입을 위한 사이트 최적화와 고성과 트래픽 육성 방안을 다루고 있다. 7장은 디지털 광고 집행을 통하여 실제 성과를 내는 방안에 관한 논의를 전개한다. 8장과 9장은 최신 웹 데이터 및 고객 분석 도구인 구글 애널리틱스를 이용하여 고객 세분화, 성과 분석, AB 테스트를 진행하는 방식을 다룬다. 마지막 10장은 변화하는 디지털 에코 시스템에서의 경쟁과 협력에 관한 종합적인 시각을 제시한다. 전통적인 마케팅과 디지털 마케팅 간에 존재하는 명백한 캐즘을 뛰어넘고 교량을 연결하기 위하여 노력하였다. 단순한 매뉴얼을 제공하는 것을 넘어서, 저자가 스스로 고민하고 정리하였던 내용을 전달하고자 하였다. 기존의 마케팅 이론을 바탕으로 디지털 환경에서의 시사점을 찾고자 하였고, 최신의 디지털 마케팅 이론을 그로스 해커가 아니더라도 누구나 이해하기 쉽도록 담기 위하여 노력하였다. 이를 통하여 책을 읽는 독자들의 그 출발이 전통적인 마케터인지 혹은 디지털 마케터인지와 무관하게 퍼포먼스의 향상에 도움이 되었으면 한다.

PART 01. 디지털 마케팅의 이해 디지털 마케팅의 변화 하이테크 제품의 등장 경쟁 전략의 변화 에자일 시대의 마케터 PART 02. 퍼포먼스의 관리 타깃팅과 고객 페르소나 퍼널과 고객의 여정 그로쓰 해킹과 채널 믹스 그로쓰 해킹의 주요 지표 퍼포먼스 마케팅 가치 제안 PART 03. 콘텐츠 기획과 활용 콘텐츠와 고객 여정 콘텐츠와 스토리텔링 블로그 운영 전략 마이크로 사이트 운영 기타 콘텐츠 도구 활용 PART 04. 소셜 미디어 마케팅 소셜 미디어 마케팅의 이해 페이스북 마케팅 활용 인스타그램 마케팅 활용 트위터 마케팅 활용 유튜브 마케팅 활용 PART 05. 1인 미디어 운영 OBS와 1인 방송 OBS 설치와 방송 송출 1인 방송 콘텐츠 제작 실제 유튜브 크리에이터 활용 PART 06. 고성과 트래픽의 육성 고객 유입과 랜딩 페이지 구축 검색 어뷰징과 포털의 대응 검색 엔진 최적화의 이해 검색 엔진 최적화의 실행 쇼핑 검색의 최적화 PART 07. 디지털 광고의 집행 디지털 광고시장의 이해 구글 애즈 시작하기 구글 애즈 실행하기 네이버 광고 유튜브와 인플루언서 광고 페이스북/인스타 광고 PART 08. 웹 애널리틱스의 이해 데이터 기반의 마케팅 관리 구글 애널리틱스(GA) 이해 GA 계정 설정과 관리 PART 09. 퍼포먼스 캠페인 관리 목표 설정과 퍼널의 설계 데이터 기반의 세분화 마케팅 캠페인 관리와 AB 테스트 GA 적용 실습 PART 10. 디지털 파트너십 디지털 마케팅 생태계의 이해 MCN 에이전시 미디어 커머스 기업 기타 디지털 마케팅 자원

저자 : 이원준 KT와 삼성전자 같은 이동통신기업과 정보통신 제조기업에서 마케팅 전략 기획자로 활동한 이후, 현재 청주대학교 경영학과에서 강의와 연구, 컨설팅 업무를 이어오고 있다. 전통적인 마케팅과 브랜딩, 디지털 마케팅에 대한 컨설팅을 다수 진행한 바 있으며, 중소기업청, 현대자동차, KT, 메디오스, 경기창조경제센터, 오토플러스, 진로하이트맥주, 콘텐츠진흥원, 한국연구재단 등 다수의 대기업과 중소기업, 스타트업 등의 마케팅 전략 수립과 성과 창출을 돕고 있다. 개인적으로는 늘 엉뚱하고 새로운 것을 좋아하며, 나이에 맞지 않게 주책맞은 일을 할 때를 가장 즐거운 순간으로 생각한다. 블로그: sooupforlee.tistory.com 유튜브: ‘마케팅이 있는 풍경’ 검색

[이 책의 구성] 1장에서는 영어 읽기에 필요한 지식과 테크닉을 설명한다. 읽기에 필요한 4가지 기둥(어휘, 문법, 담화 구조, 전문 지식)에 대해 하나씩 살펴보고, 속독을 위한 테크닉도 소개한다. 이어서 2장과 3장은 책에서 큰 비중을 차지합니다. IT 개발자가 업무 중 접할 수 있는 문서를 11개의 유형(UI 텍스트, API 문서, 사용약관, 뉴스, 매뉴얼 등)으로 나눠 설명한다. 각 문서 유형별 어휘 난이도와 어휘 다양성, 담화 구조 등에 대해 살펴보고 해당 유형의 빈출 단어도 소개한다. 이 장을 읽고 나면 IT 영어에 다양한 문서 유형이 있다는 사실을 인식하게 되고 문서 유형별 읽기 요령을 습득할 수 있다. 4장에서는 영어를 잘 못하는 사람에게 유용한 도구를 살펴본다. 다양한 사전(영한, 영영 등)과 팝업 사전 등 영어 읽기가 수월해지는 몇 가지 도구를 소개한다. 5장에서는 영어로 된 정보를 잘 찾는 방법에 대해 소개한다. 구글 검색을 효과적으로 이용하는 방법, RSS 리더 사용법, 구글 알리미 등의 활용 방법을 소개한다. 6장에서는 영어 쓰기와 듣기를 다룬다. 6장에서 소개하는 쓰기, 듣기 테크닉은 모두 업무에서 바로 활용할 수 있다. 마지막으로 부록에서는 독자를 위한 특별 사전으로 ‘알아두면 쓸데 있는 IT 분야 빈출 어휘와 N-gram 표현’을 제공한다. 2장, 3장에서 다룬 빈출 단어와 N-gram 표현에 대한 실용 예문과 해석, 설명을 함께 정리했다. [이 책의 주요 특징] ■ IT 영포자를 위한 맞춤형 생존 영어 학습법 ■ 커밋 메시지, 기술 블로그 등 IT 분야 영문서의 11가지 유형별 학습 ■ 영어 읽기에 도움이 되는 편리한 도구와 정보 수집 노하우 ■ 특별 부록: IT 분야의 빈출 어휘집과 실용 예문 수록 [이 책의 독자 대상] ■ 오랜 시간 영어와 담 쌓고 지낸 현업 개발자와 엔지니어 ■ 영어 기본기를 확실히 다지려는 IT 분야 취업 준비생과 모든 학생 ■ IT 개발자들과 커뮤니케이션이 필요한 기획자나 디자이너 ■ IT 영어만의 특징을 쏙쏙 이해하고 싶은 IT 분야의 모든 종사자